Das Senioren-Panel - Marktforschung in der
Zielgruppe 50+
Zielgruppe 50+
Rein quantitativ wird die Gruppe der über 50jährigen in den nächsten 30-50 Jahren die Gesellschaft dominieren. Im Jahr 2050 wird - nach der neuesten Bevölkerungsvorausberechnung des Statistischen Bundesamtes - die Hälfte der Bevölkerung älter als 48 Jahre und ein Drittel 60 Jahre oder älter sein. Und auch in psychologischer Hinsicht ändern sich die Ansprüche von "Seniors" und "Future Seniors" an Produkte und Dienstleistungen - denn die Älteren fühlen sich heute so jung wie nie zuvor!
Während für jüngere Zielgruppen eine Vielzahl von Konzepten und Strategien vorliegen, wird das Segment 50+ bislang häufig vernachlässigt - und dies trotz der Tatsache, dass die Senioren von morgen nicht nur eine konsumstarke sondern auch eine konsumfreudige Zielgruppe darstellen. Gleichzeitig gilt: Der Übergang ins Alter gestaltet sich immer fließender. Längst kann nicht mehr von einem "Seniorenmarkt" die Rede sein, sondern muss zwischen den unterschiedlichen Ansprüchen der Zielgruppen 50+, 65+ und 80+ differenziert werden. Auch - und gerade - in der Online-Marktforschung ist eine frühzeitige Ausrichtung an den Bedürfnissen älterer Menschen von hoher Relevanz. Au diesem Grund bietet die WEBFRAGER GmbH in Kooperation mit dem zielgruppenspezifischen Internetportal atlantis city einen Zugang zu Personen der Zielgruppe 50+, die Ihr Einverständniszur Teilnahme an Online-Befragungen erklärt haben.
Als Teilsegmente der Zielgruppe 50+ unterscheiden wir:
Während für jüngere Zielgruppen eine Vielzahl von Konzepten und Strategien vorliegen, wird das Segment 50+ bislang häufig vernachlässigt - und dies trotz der Tatsache, dass die Senioren von morgen nicht nur eine konsumstarke sondern auch eine konsumfreudige Zielgruppe darstellen. Gleichzeitig gilt: Der Übergang ins Alter gestaltet sich immer fließender. Längst kann nicht mehr von einem "Seniorenmarkt" die Rede sein, sondern muss zwischen den unterschiedlichen Ansprüchen der Zielgruppen 50+, 65+ und 80+ differenziert werden. Auch - und gerade - in der Online-Marktforschung ist eine frühzeitige Ausrichtung an den Bedürfnissen älterer Menschen von hoher Relevanz. Au diesem Grund bietet die WEBFRAGER GmbH in Kooperation mit dem zielgruppenspezifischen Internetportal atlantis city einen Zugang zu Personen der Zielgruppe 50+, die Ihr Einverständniszur Teilnahme an Online-Befragungen erklärt haben.
Als Teilsegmente der Zielgruppe 50+ unterscheiden wir:
- Zukünftige Senioren: Alter 45-60 Lebensphase gewährt "neue Freiheiten": Kinder aus dem Haus, Hohes Einkommen Gleichzeitig Perspektive auf "neue Einschränkungen": Bewusstwerdung des Alterungsprozesses
- Junge Senioren: Alter 60-75 Weitere neue Freiheiten: Viel freie Zeit Neue Einschränkungen werden konkreter: abnehmende Vitalität, weniger Einkommen
- Ältere Senioren: Alter 75 Jahre und älter Merkmale: Abnahme sozialer Kontakte, Altersbeschwerden, abnehmende Konsumbereitschaft
- Programmierung des Fragebogens (auf Wunsch Orientierung an Ihren Layoutvorgaben)
- Hosting auf dem Fragebogenserver
- Verschickung der Einladungs- und Remindermails an die Zielgruppe
- Unterstützung der Teilnehmer bei Fragen
- Tägliche Rücklaufkontrolle/ Bereitstellung von Zwischenergebnissen möglich
- Bereitstellung der Daten (in verschiedenen Formaten wie z.B. Excel, SPSS möglich)